項目背景：
伴隨人們財富的增加， 別墅電梯對于追求更高生活品質的人們來說成為必不可少的配置，同時，老齡化人口需要電梯，根據國家統計局數據2014年65周歲及以上人口占比突破10%，別墅電梯市場的規模會繼續穩健增長。
蘇州德易斯電梯攜手德國PICONORM合力出擊亞太地區的別墅電梯市場，作為德國別墅電梯領航者的PICONORM品牌，如何順利推進品牌全球化，如何迅速進入亞太區核心市場，如何建立優勢專業的品牌策略和形象，從而取得市場占有率，是本項目要解決的核心問題。
品牌定位：
對進口別墅電梯市場充分研究后，對競爭品牌深度剖析之后，嫁接目標消費人群的購買心智，為PICONORM找到了“德系精工4.0 ”策略定位，以德國精工和機械美學為品牌基因，塑造德國墅梯世家的品牌形象。
語詞系統：
基于定位策略，針對德國品牌血統和產品屬性，創意“PICONORM，墅梯中的BENZ”的slogan；提煉出 “全進口德國工藝、全方位美學定制、全球化物流方案、全時段裝梯服務、全感官360°體驗廳”的品牌優勢；策劃品類梳理和命名，凸顯“5CM底坑、2M頂層高、97%井道利用率、 6H 安裝便捷、 13項德國專利、80年品質承諾、 500w次零故障運行”的產品賣點，立體闡述“全球別墅電梯引領者”的品牌訴求。
品牌形象：
根據“德國精工和機械美學”的品牌基因，從客戶心智層面策劃設計工廠品牌形象、體驗廳SI、品牌畫冊、主題廣告、品牌官網、微信訂閱號、品牌TVC等品牌載體。
傳播推廣：
制定年度品牌傳播方案，策劃其品牌發布酒會，開啟PICONORM亞太品牌之旅；策劃營銷活動和推廣物料落地；推廣內容的策劃撰寫和大數據精準推送，擴大品牌知名度。
